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口红战役:唇釉PK唇膏,真的是要改朝换代了吗?

时间:2017-11-19 19:04

口红战役:唇釉PK唇膏,真的是要改朝换代了吗?

梦露说:“口红就像时装,它使女人成为真正的女人。”

张爱玲说:“能够不施粉黛,可以素面朝天,但至少要涂口红,只要涂了口红,八达国际官网,就能让全体人赫然起来。”

网友说:“没有口红的人生和咸鱼有什么差异。”

没错,说到口红对女人的富强吸引力,相对不亚于游戏之于汉子的吸引力。

作为一个女生,小时候谁还没经历过,趁妈妈不在就偷拿口红,给本人涂个歪歪扭扭的大红唇的“臭美”往事啊。

长大以后,在职场,用口红给自己加油、打气;在情场,用口红给自己增加自信、调节心情、助力爱情……

可以说,口红早已成为我们日常生活不成缺乏的一部分。

但是,近几多年以来,随着唇釉的走红,一大波对于唇釉取代唇膏的话题,便出现出来:

“为什么唇釉火过唇膏?五个因由告诉你

“2017唇釉当道,哪些唇釉最值得着手?

“为什么越来越多的妹子,抛弃了口红,爱上了唇釉?

……

真的是如许吗?口红OUT了吗?

明天就来聊一聊,

这一场看不见硝烟的红唇之战。

1唇釉:唇彩的退步版

先说明一下,唇彩、唇蜜、以及后来浮现的唇釉,很多人都分不清。

分不清的原因,切实是各大厂商的产品归类本来就不统一,有的把一切的液体唇膏都归入唇彩(Lip Gloss),有的又把唇釉(Lip Lacquer/Lip Stain)和唇彩(Lip Gloss)分属两类。

国外大厂的归类都乱,那翻译从前就更不拘一格了,再加上产品类型附近,所以不免混淆。

本文按照中文的习惯理解,做个简单的分辨,并不严格,只是为了方便后文的懂得--

唇蜜(Lip Gloss):半透明的液体唇膏,津润但不显色,畴前比较盛行,现在越来越淡出市场了

唇彩(Lip Gloss):玄色的液体唇膏,滋润显色,但色彩不长久

唇釉(Lip Lacquer/Lip Stain):比唇彩更显色、更长久的液体唇膏,近多少年来迅速蹿红

好了,言归正传。

在唇釉诞生之前,唇妆家族的全体魄式其实非常简单。

?女时期,主打滋润的淡彩润唇膏,和打造闪亮“嘟嘟唇”的唇蜜,恐怕是不少人的群体记忆。

进入大学、谈恋情了,从粉嫩的唇彩,过渡到壮丽的唇膏,美妆技巧一直提升。

步入职场,见客户、开年会,唇膏把握起来日未来臻成熟。

从淡彩到显色、从稚嫩到成熟、从液体的唇彩到固体的唇膏……

这是之前的唇妆进阶之路。

但是,唇釉的呈现,颠覆了原有的唇妆进阶之路。

并且直接带动了另一个新生事物--染唇液的出现。

液体唇膏,演化成为唇妆的一个重要分支,改变了唇妆家族的图谱。

在唇釉诞生之前,液体唇膏只要唇彩,用起来不仅黏黏糊糊、粘头发,关键是色彩勾留时间极其长久。招致不少人,在久长的过渡之后,城市等候尽快动手唇膏。

而唇釉的横空出世,持续了巨匠在少女时期对液体唇膏的涂抹习气,又恰好弥补了唇彩的缺少--显色度更高、续航才干更强。

唇釉在使用上,存在两大特质:

易于上手、难于粗通。

易于上手:纤巧的刷头,即使是彩妆新手,也很容易轻松把握涂抹的领域,比唇膏更容易操作。

难于精通:唇釉易涂抹易显色,但液体的质地,需要控制涂抹的量。

薄涂不易涂匀,厚涂色彩剧烈,但也需要全部妆容的独特才华掌握。

唇釉的应用,无论是上色的技巧、还是涂后不粘杯的方法,都需要深造跟把持一定的彩妆技巧,才能带来完美的妆效。

一旦熟练掌握,不只可能拥有与唇膏邻近的显色度,甚至妆效更为凸起。

比喻流行的“咬唇妆”,就是唇釉擅长的领域。

原来只是唇彩退步版的唇釉,由于高阶的技巧运用,比唇膏要复杂的多,这就招致底本的“唇彩 → 唇膏”的进阶之路,被彻底推翻了。

而且,跟着搜集直播、短视频的大热,美妆博主、彩妆播客、彩妆达人们,开端利用风行的收集渠道,传播唇釉的应用技能,这也为唇釉的话题添了把火。

但是,年轻人的喜好本来就很多变。

这不,唇釉的热潮尚未褪去,染唇液又成为不少妹纸的心头好。

须要留心的是,染唇液诚然是液态,但是因为几乎不油脂成分,导致涂上去之后很快就会挥发,带走唇部皮肤的水分,甚至会引起脱皮。

因此并不倡导经常使用,如果要用,也尽量用润唇膏打底,增添对唇部皮肤的侵害。

2唇釉:为千禧一代而生的品类。

唇釉的诞生与大热,来自厂商对千禧一代的消费洞察,八达国际官网

所谓“千禧一代”(Millennials),是国际通用的一个代际术语,是指1984-2000出生的世代。

即:出生于20世纪,八达国际官网,并在跨入21世纪后(2000年之后)到达成年年纪的一代人。

对应到国内的常用说法,相当于85后~95后的这一年龄段。

这是消吃力晋升最快、消费升级最快的一个族群,当然也是各大品牌竞相追逐的一个族群。

再对应到彩妆范围,表示的特色,就是人群日趋年青化。

甚至美妆社区的交流用词都日趋年轻化,比如“撸妆”这个词儿,就从cosplay的用语衍生到日常妆范畴,比来开始流行起来,这正是千禧一代的典型网络语言。

根据阿里最新出炉的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,95后已经成为美妆消费的重要形成,年轻消费群体,对彩妆市场的价值越来越大年夜。

数据显示:美妆消费的年轻化趋向在18-22岁的年轻人群体中表现尤其突出,破费潜力爆发的年事段日趋提前。

美妆行业,不再只是依靠23-28岁的核心客群,大丰收文娱,消费的年轻化势不成挡。

为了争取到年轻一代消费者的青睐,早在几年前,彩妆产品线上就涌现了两个气象:

其一,大厂牌也开始出唇彩类产品线,原本这一块的市场基本都只有中低端品牌在做。

其二,就是唇彩升级,推出了唇釉产品,迎合年轻一代消费者的唇妆偏好。

在多么的布景下,世界上的首款唇釉便应运而生:2012年,YSL首次推出镜面成果的唇釉,带来了唇彩的全新进级。

2015年,YSL又推出了水感唇釉,2017年的新品,则是胶质的新黑管唇釉。

                                     YSL 2017黑管唇釉

                                         参考价:?320

其他品牌也纷纷跟进,推出了自家的唇釉产品,作为新的利润增长点的考试测验。

除YSL以外,阿玛尼也是其中比拟热门的--

                                  阿玛尼臻致丝绒哑光唇釉

                                         参考价:?239

                                       阿玛尼小胖丁唇釉

                                          参考价:?288

当然也少不了Dior--

今年春夏有一个新品比较有意思,Dior宣布推出市场上第一支笔状唇釉--瘾诱超模漆光唇釉。

然而,怎么看都像是细管的唇膏--

                                       Dior 瘾诱超模漆光唇釉

           ,大丰收文娱;                                  参考价:?243

也可能,唇釉的次元壁正在被攻破。

提升妆效速决度后细管唇膏,或许正是下一个热点哦。

3真的改朝换代了吗?实在并不。

让我们回到开篇的话题。

唇釉代替了唇膏的江湖地位,真的是这样吗?

并没有。

英敏特(Mintel)的数据显示,2015年所有的唇部彩妆中,唇膏依然是最主要的品类。唇膏占据唇部彩妆品类的64.8%,成为绝对的主角;唇彩(20.6%)跟润唇膏(13.7%)也有不小的份额。

在阿里公布的2016年第一季度的销售数据中,咱们还可以看到,传统的唇膏口红类别发卖额占比达到90.64%,而唇蜜和唇彩仅占到9.36%。

看来,唇膏口红这种实用度很强、质地多样化的产物仍然是花费者的首选。

那么成绩来了,唇釉那么火,为什么依旧撼动不了唇膏的江湖位置呢?

因为,唇膏也在退步啊。

细管唇膏的出现,兴许恰是对唇釉的主动还击。

喷鼻香奈儿的细管口红先前就已经在instagram上走红,今年4月正式进入海内专柜发卖,良多大热的色号一上市就很快断货。

据悉,雅诗兰黛也准备加入细管口红的潮流,其细管口红产品Pure Color LipMelt Oil-Infused Rouge将于今年8月在中国上市。

细管口红的问世,来自口红的改进需要。

传统的“子弹形”口红是在第一次世界大战时代被发明的,诞生于1915年,由Maurice Levy发明,轻轻推动滑杆,就可以让膏体弹出。

经典的口红格局,是测试过不合人的使用习气和力度后,才判断上去的标准直径与尺寸。

但传统的口红,普遍会存在质地偏硬、润泽度不够的成就,涂抹后轻易觉得单调。

口红改良,在加大滋润度后,又会招致硬度下降,容易折断。

因而,各大品牌改良了产品的包材, 用贴紧膏体的方式,带来了细管唇膏这种新的形式。

这正是口红在适应新需要后,所产生的退步。

尾  声

不知道,唇釉还会火多久……

不晓得,细管口红,是否会成为下一个爆红的品类……

不知道,将来的高科技,还会带来多少美好的彩妆产品,一直除旧更新、退步演变……

但不管红唇之战若何连续,我们对唇上那一抹颜色的美好追求,始终不变。

如果爱好尝鲜,你大可测验考试从唇釉到唇膏的各类产品、各类时兴绚丽的色系,也可以不断提升唇妆的技巧,依据场合叠加组合。

假如你爱好简略,那么一支经典色彩的口红,年夜丰产文娱,也仍然可以赋予你美妙的气色,与心田的愉悦~~

文章首发于微旗帜暗号:护肤奇扒说(qiba-talk),让我们一起偷偷变美!

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